В стране сформировался запрос на повышение престижа людей труда, при этом в медийном пространстве почти отсутствует контент, популяризирующий рабочие профессии. Главная цель фестиваля – увеличение количества новых кинофильмов, ТВ и интернет-контента, посвященного теме созидательного труда как главной ценности, лежащей в основе развития страны и успеха человека в жизни
Фестиваль направлен на включение кинематографического и медийного сообщества, молодых творческих сил в процесс популяризации рабочих и инженерных профессий. Фестиваль выступает творческой лабораторией для апробирования новых форматов и жанров проектов на тему человека труда.